Octobre : un bon mois pour la distribution

20 novembre 2013   Rédaction   Aucun commentaire   Distribution    atout france, Barometre Snav, Octobre    2795 vues

Selon les derniers chiffres du baromètre Snav/Atout France, l’activité semble reprendre des couleurs.

Les départs du mois d’octobre sont en hausse de +2 % en passagers mais avec un volume d’affaires stable (soit des variations de sens opposé à celles d’octobre 2012, où les départs étaient globalement à la baisse par rapport à octobre 2011, de -18 % en passagers et de -15 % en volume d’affaires).

La bonne tenue de l’activité de distribution de voyages vers les destinations moyen courrier, en hausse de +6 % en passagers et de +7 % en volume d’affaires, contribue fortement à cette tendance favorable

Les réservations du mois d’octobre sont quant à elles quasi identiques à celles d’octobre 2012 en passagers mais avec un léger recul de -1 % en volume d’affaires (ce qui marque une confirmation de tendance par rapport au mois d’octobre 2012 où les réservations étaient quasi stables en passagers, à +1 %, quoiqu’en hausse en volume d’affaires de +6 %).

Les prises de commande concernant les destinations moyen courrier, notamment le bassin méditerranéen habituellement clément en température en cette période pré-hivernale, expliquent en partie cette tendance favorable même en l’absence de fréquentation significative de l’Egypte.

Le caractère alarmant des anticipations sur la base du cumul des réservations pour novembre (en passagers, de l’ordre de -7.5 % sur le long courrier, de -10 % sur la France métro et de -20 % sur le moyen courrier) s’explique probablement par la conjonction d’un calendrier de vacances scolaires de Toussaint défavorable au mois de novembre par rapport à 2012 expliquant les meilleurs résultats pour octobre, et du contexte économique général.

En France

La France métropolitaine enregistre une hausse des départs de +1 % en passagers, mais un recul de -2 % en volume d’affaires, en lien avec l’accroissement de la part relative des courts séjours.

Les départs vers les Antilles françaises et la Polynésie françaises sont stables en passagers mais avec un volume d’affaires en recul. La Réunion enregistre une hausse de +16 % en passagers et +40 % en volume d’affaires.

L’évolution de la structure des délais de réservation des départs d’octobre vers la France métropolitaine va dans le sens d’un recul par rapport à octobre 2012 de la part relative des réservations à plus de trois mois du départ et d’une hausse à l’inverse des réservations de dernière minute.

Les prises de commande en octobre vers la France métropolitaine sont quant à elles en hausse de +2 % en passagers comme en volume d’affaires. Les réservations vers la Polynésie françaises enregistrent une hausse de +19 % en nombre de passagers et de +17 % en volume d’affaires, à la différence de celles à destination de la Réunion qui sont fortement orientées à la baisse. Les réservations vers les Antilles sont quasiment stables.

Le cumul à fin octobre des réservations pour le mois de novembre est en baisse de -9 % en passagers et de -15 % en volume d’affaires pour la France métropolitaine. Néanmoins, la tendance finale des départs de novembre pourrait différer sensiblement de ces chiffres, compte tenu de la part très importante des réservations effectuées lors du mois de départ (50 % en novembre 2012).

Le Moyen courrier

Parmi les principales destinations moyen courrier, les destinations sud-européennes, Espagne, Italie et Grèce, sont orientées à la hausse.
Pour le Maroc, un des destinations préférées des Français en cette période de l’année, la tendance est à la hausse, de +20 % en nombre de passagers et +28 % en volume d’affaires, avec une augmentation du panier moyen.
L’autre destination nord-africaine majeure, la Tunisie, est par contre en baisse sensible puisque de -20 % en nombre de passagers et -25 % en volume d’affaires.

La structure des délais de réservation se modifie peu par rapport à octobre 2012, avec deux tiers de réservations anticipées, la part des courts séjours ayant tendance à se renforcer en lien avec la disparition de l’Egypte de la liste des destinations majeures et le renforcement de la part des destinations européennes.

Pour les réservations à destination de l’Espagne, y compris les iles ibériques, la tendance est à la hausse, de +31 % en passagers et de +19 % en volume d’affaires.

Les réservations vers l’Italie et la Grande Bretagne sont, par contre, orientées à la baisse.
Pour les destinations sud-méditerranéennes, les prises de commande vers le Maroc sont en forte hausse, de +24 % en passagers et de +25 % en volume d’affaires, alors que celles à destination de la Tunisie sont en baisse sensible mais si elles figurent toujours dans le top 5 des destinations réservées.

Le cumul à fin octobre des réservations moyen-courrier pour novembre est en baisse de – 20 % en passagers et de -15 % en volume d’affaires. Toutefois, la tendance finale des départs d’octobre pourrait différer de ces chiffres, compte tenu de la part non totalement négligeable des réservations effectuées lors du mois de départ (19 % en novembre 2012).

Le Long courrier

Les départs vers les principales destinations long courrier sont orientés à la hausse en ce qui concerne les Etats-Unis et la Thaïlande, à l’inverse la tendance est à la baisse en ce qui concerne les destinations de l’océan indien, ile Maurice et Seychelles. Les départs vers la République dominicaine, destination phare des Caraïbes, sont également orientés à la baisse.

La divergence de tendance des départs long courrier selon que l’on raisonne en passagers (+3.1 %) ou en volume d’affaires (-6.2 %), traduisant une baisse du panier moyen, est cohérente avec la tendance à la baisse de destinations ‘chères’ comme les Seychelles ou l’Ile Maurice.
Par ailleurs, la part des courts séjours a tendance à se renforcer, en lien avec l’accroissement de la part de l’Amérique du nord.

A noter que la structure des délais de réservation se modifie peu par rapport à octobre 2012.

Au niveau des principales destinations long courrier, seules les prises de commande vers la République Dominicaine sont orientées à la hausse. À l’inverse, les réservations vers les États-Unis, l’ile Maurice, le Mexique et à un moindre degré la Thaïlande sont orientées à la baisse, même si une forte hausse du panier moyen inverse cette tendance en volume d’affaires dans le cas des Etats-Unis.

L’orientation à la baisse des réservations long courrier, y compris en volume d’affaires, malgré les bonnes performances des destinations du Top 5 (+7 % en volume d’affaires), s’explique par la forte baisse des autres destinations long courrier (-12 % en volume d’affaires).

Le cumul à fin octobre des réservations long-courrier pour novembre est en recul de -8 % en passagers et de -4 % en volume d’affaires.

La tendance finale des départs de novembre ne devrait pas beaucoup s’écarter de ces chiffres, compte tenu de la faible part des réservations lors du mois de départ (6 % en novembre 2012).