Que retenir du dernier World Travel Market à Londres ?

14 novembre 2025   Rédaction   Aucun commentaire   Production    Angleterre, Excel London, Londres, World Travel Market, WTM    2110 vues

La dernière édition du World Travel Market (WTM) de Londres en 2025 a confirmé la résilience et l’accélération du secteur touristique mondial, tout en imposant la durabilité comme son impératif stratégique majeur.

Une croissance économique forte

Les analyses présentées, notamment le Global Travel Report, projettent une croissance du tourisme mondial de 3,5 % par an au cours de la prochaine décennie, surpassant la croissance économique globale.

Cela positionne le tourisme comme un secteur en pleine expansion, destiné à représenter plus de 12 % de la richesse mondiale d’ici 2035.

Une tendance de fond révélée est l’inversion de la mode des courts séjours, avec un retour attendu aux voyages plus longs.

Les voyageurs recherchent désormais des expériences plus immersives et étendues, privilégiant la qualité et la profondeur à la fréquence.

Le thème dominant des discussions était la nécessité d’un tourisme « équilibré » et responsable.

Les destinations, en particulier les villes européennes, s’engagent dans des stratégies visant à concilier la croissance économique avec l’acceptation sociale et l’impact environnemental.

L’objectif n’est plus la massification, mais un tourisme plus ciblé, une tendance qui sera cruciale pour les investissements futurs et l’élaboration des politiques publiques.

Le WTM, en tant que salon mondial, a mis en évidence l’intégration croissante de l’Intelligence Artificielle (IA) pour personnaliser l’expérience client et optimiser la gestion des flux touristiques, allant de pair avec l’objectif de durabilité.

Un visitorat accru et des exposants en nombre

Le WTM 2025 a bénéficié d’une expansion physique majeure de l’ExCeL London (25 000 m² supplémentaires), ce qui a permis d’accueillir un nombre accru d’exposants et de sessions de conférence.

L’événement est l’un des plus importants pour le secteur, facilitant un nombre colossal de réunions : plus de 34 000 réunions pré-programmées avaient eu lieu en 2024.

Ces chiffres élevés confirment le rôle du WTM comme un hub d’affaires majeur où des milliards de livres sterling d’accords sont négociés.

Bien que les chiffres définitifs post-événement ne soient pas encore disponibles, les organisateurs avaient communiqué des objectifs de fréquentation très élevés et se basaient sur la croissance significative de l’édition précédente.

Plus de 34 000 réunions pré-programmées avaient eu lieu en 2024.

Plus de 46 000 participants étaient attendus. C’est une progression par rapport aux 46 316 participants enregistrés en 2024.

Plus de 5 000 acheteurs qualifiés étaient ciblés.

L’édition 2024 avait déjà connu une augmentation de 11 % des acheteurs qualifiés, atteignant 5 049.

Plus de 4 150 exposants étaient attendus, représentant plus de 180 pays différents.

Cela fait suite à l’édition 2024 qui avait vu une participation record de 4 047 exposants.