Une France touristique à deux vitesses ?

9 janvier 2026   Rédaction   Aucun commentaire   Hotellerie    Alliance France Tourisme, France, Régions de France    3524 vues

Le rapport annuel de l’Observatoire de l’industrie du tourisme, publié début 2026 par Alliance France Tourisme en partenariat avec Régions de France, révèle une année 2025 placée sous le signe d’une résilience contrastée, marquée par une croissance de la fréquentation plutôt que par une envolée des prix.

Si le revenu par chambre disponible (RevPAR) affiche une progression globale de +1,3 %, cette performance demeure toutefois inférieure à l’inflation, soulignant une pression persistante sur les marges des opérateurs malgré un taux d’occupation national solidement établi à 66 %.

Cette dynamique repose sur un paradoxe de consommation : tandis que la clientèle française fait preuve d’un arbitrage budgétaire rigoureux sur les segments économiques et budget — limitant la hausse du prix moyen à un modeste +0,2 % — le secteur du luxe et du haut de gamme s’envole avec une croissance insolente de +5,6 % de son revenu moyen.

Ce grand écart sectoriel profite majoritairement aux destinations « locomotives », la région Provence-Alpes-Côte d’Azur confirmant pour la deuxième année consécutive son statut de leader incontesté du marché, talonnée par la Bretagne et le Grand Est qui affichent des chiffres d’affaires en hausse de plus de 2 %.

Le littoral de la façade Ouest et les stations de montagne d’Auvergne-Rhône-Alpes tirent également leur épingle du jeu, contrastant avec l’atonie des métropoles intérieures et la phase de digestion post-événementielle des destinations ayant surperformé lors des grands rendez-vous de 2024.

En définitive, ce bilan 2025 dessine une France touristique à deux vitesses où la captation de la valeur dépend désormais de la capacité des acteurs à séduire une clientèle internationale haut de gamme, alors que le marché domestique entre dans une ère de consommation prudente et raisonnée qui devrait durablement redéfinir les stratégies commerciales pour l’année 2026.