Les (encore) bonnes perspectives du marché Europe


Le Groupe Europ Assistance a publié hier les résultats du 14ème baromètre Ipsos – Europ Assistance sur les intentions et les préoccupations des Européens pour les vacances.

Réalisée auprès d’un échantillon de 3 505 Européens (Français, Allemands, Britanniques, Italiens, Espagnols, Belges et Autrichiens), cette enquête réalisée par téléphone vise à estimer les intentions de départ des ressortissants des pays concernés, leurs motivations, les destinations et les types de séjours privilégiés.

On y apprend notamment que les intentions de départ en vacances des Européens cet été se stabilisent (54 %) mais avec de fortes disparités entre les pays, qu’en 2014,
les Français seront à nouveau moins nombreux à partir en vacances cet été (58 %, – 4 pts par rapport à 2013) et que la crise creuse encore l’écart entre le budget que les Européens du Nord et ceux des pays latins consacrent à leurs vacances d’été.

Dans les pays germaniques, la tendance est particulièrement favorable, avec une progression sensible des intentions de départ en été chez les Allemands (56 %, + 4 pts) et une très forte progression du côté des Autrichiens (68 %, +11 pts).

Leur situation tranche cependant avec celle des autres pays de l’Union, confrontés depuis plusieurs années à une baisse continue des intentions de départ en été.

A cet égard, les Français sont à nouveau moins nombreux à partir cet été : 58 %, -4 points par rapport à 2013, – 8 points par rapport à 2012.
La France se situe néanmoins au-dessous des autres pays latins, en particulier l’Espagne qui se stabilise au niveau le plus bas (42 %), et l’Italie qui ne remonte pas (52 %) après le décrochage spectaculaire observé entre 2011 et 2013 (-26 pts en deux ans, de 78 % à 52 %).

Budget vacances  : des écarts croissants entre pays du Nord et pays latins

Au global, le budget moyen des Européens consacré aux vacances d’été apparaît assez stable : 2 313 € contre 2 242 € en 2013, soit + 71 €. Mais derrière cette relative stabilité, se manifeste un creusement des écarts entre les pays les plus touchés par la crise et ceux dont l’économie résiste mieux.

En 2014, le différentiel du budget moyen pour les vacances entre les pays du Nord (Royaume-Uni, Allemagne, Belgique, Autriche) et les pays latins (France, Italie, Espagne) s’élève à environ 700 € alors qu’avant la crise, en 2008, ce différentiel était de 370 €.

De la même manière, au sein de la zone euro, l’écart entre le budget moyen le plus élevé et le plus faible a augmenté de près de 50 % en six ans.

Comme l’année dernière, les Britanniques détiennent ainsi le budget vacances le plus important (2 932€ soit 2 741 £), suivis par les Belges (2 577 €), les Autrichiens (2 542 €) et les Allemands (2 397 €). A l’inverse, les Italiens et les Espagnols figurent en bas de classement avec des budgets nettement en-deçà de la moyenne européenne (respectivement 1 798 € et 1 723 €). Les Français quant à eux affichent le budget vacances le plus élevé des pays latins (2 227 €), mais toujours légèrement inférieur à la moyenne européenne.

Enfin, pour 22 % des Européens, c’est le renoncement pur et simple à leur budget des vacances d’été qui s’imposera, ce taux atteignant près de 40% en Espagne et en Italie (respectivement 39 % et 38 % déclarent qu’ils devront renoncer à leur budget vacances, +6 pts par rapport à l’an passé).

Une attraction toujours forte du trio « France / Italie / Espagne »

Les Européens sont peu nombreux à choisir des vacances hors de leur continent : 76 % des sondés confirment cette année encore qu’ils privilégieront une destination européenne. En particulier, l’attirance pour les pays du Sud de l’Europe se maintient année après année : la France et l’Italie, pays les plus prisés, se trouvent comme toujours au coude à coude (respectivement 17% d’intentions de départ), devant l’Espagne (13%) et les autres pays méditerranéens (Crète, Grèce, Croatie…11%).

En 2014, les Européens apparaissent cependant plus indécis que l’an passé sur la destination qu’ils choisiront in fine : au moment où l’enquête a été réalisée (février-mars), ils étaient 15 % à ne pas encore se prononcer, contre 10 % en 2013. Cette indécision est le double reflet d’une incertitude un peu plus grande quant à la possibilité économique de prendre des vacances, mais aussi du souhait de bénéficier éventuellement des bonnes affaires de dernière minute.

Les voyages vers d’autres continents restent comme chaque année le fait d’une minorité d’Européens : 3% envisagent de se rendre en Amérique du Nord, 3 % en Afrique, 2 % en Amérique latine et en Asie, et 1% au Moyen-Orient.
Les séjours balnéaires toujours incontournables… mais un léger regain d’intérêt pour des destinations plus variées

Pour la plupart des Européens (62 %), les vacances d’été ne peuvent se concevoir sans un séjour au bord de la mer. Cette constante du baromètre présente selon les années quelques variations. En 2014, les autres destinations que sont la montagne, la campagne ou même la ville voient leur cote remonter légèrement à respectivement 18 % et 17 % (+4 et +3 pts).

Le désir de varier les séjours entre mer, montagne, campagne et ville concernent surtout les Allemands et les Autrichiens (20 % à 25 % en moyenne selon la destination, soit 5 à 10 pts d’augmentation environ par rapport à 2013).

Du côté des Français qui s’étaient détournés de la montagne l’année dernière, le charme des cimes est redevenu plus attractif : 24 % l’envisagent comme une destination possible pour cet été, contre 15 % l’an passé.

Dans ces conditions, le critère du climat reste essentiel pour le choix de la destination, mais recule légèrement par rapport à l’année dernière (39 %, -6pts).





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