Depuis le début de l’année, Nice enregistre une hausse de 62 % du nombre de touristes chinois en visite dans la cité. Et les chinois s’afficheraient même à la sixième place des nationalités les plus représentés. là où ils étaient à la huitième place il y a deux ans. Il faut souligner que la destination niçoise commence à être connue en Chine.
Outre la visite en 2010 du président chinois Hu Jintao qui avait amorcé le mouvement, l’accélérateur aura été en mai dernier l’accueil du congrès du Groupe Tiens et la venue de 6500 employés qui ont battu le record de la phrase humaine la plus longue sur la Promenade des Anglais. Un évènement largement couvert par les médias chinois.
La clientèle chinoise évolue et s’adapte.
En groupe à l’origine, ils sont de plus en plus nombreux à se déplacer en individuel. Et s’ils sont adeptes du shopping, ils s’intéressent de plus en plus à la gastronomie locale.
Enfin Nice comme Cannes bénéficient sur une partie du territoire du statut de zone internationale touristique permettant l’ouverture le dimanche et jusqu’à minuit.
Quelques chiffres soulignent l’importance de cette clientèle. La France est la principale destination en Europe, et l’on a dénombré 1,7 million de séjours de Chinois en 2013 (+23,4 %, et doublement entre 2009 et 2013).
Le marché chinois pour la Côte d’Azur a décollé à partir de 2000 et sa contribution à la fréquentation étrangère est passée de moins de 1 % en 2005 à 2,5 % en 2014. Il entrera dans le top 10 vers 2020. La Côte d’Azur seule accueille environ 5 % des nuitées en France
Les séjours ont triplé entre 2008 et 2013 et la barre des 100 000 séjours sera dépassée en 2015. Les voyages des chinois à destination de l’aéroport Nice-Côte d’Azur sont tous effectués via un autre aéroport, Paris en tête (40 %), devant Francfort (15 %), Amsterdam (10 %) et Dubaï (8%).
Michel Bovas