IMTM 2026 à Tel Aviv : entre prudence du terrain et volonté de relance

Dans les rues des principales villes israéliennes, la présence de touristes étrangers reste limitée. Les difficultés d’accès aérien depuis certains pays, la volatilité des programmes de vols et les craintes liées à la perception de la destination continuent de peser sur les décisions de voyage, malgré une reprise progressive de l’offre.

C’est dans ce contexte que s’est ouverte l’édition 2026 de l’IMTM (International Mediterranean Tourism Market) au centre de conventions de Tel Aviv.

Le salon a réuni les professionnels du tourisme israélien, des délégations étrangères, des partenaires institutionnels et des médias spécialisés, confirmant son rôle de point de rencontre BtoB pour une filière encore en phase d’ajustement.

Le ministre du Tourisme, Haim Katz, a inauguré le pavillon du ministère aux côtés de l’ambassadeur des Etats-Unis en Israël, Mike Huckabee, et du directeur général du ministère, Michael Izhakov.

Dans son discours, il a reconnu l’impact durable des années récentes sur l’activité touristique, marquées par une forte baisse des arrivées et par l’effet des avertissements de voyage.

Le ministre a rappelé les mesures mises en place pour limiter les conséquences de la crise : soutien à la réhabilitation des hôtels ayant accueilli des personnes évacuées, maintien des compétences clés chez les voyagistes réceptifs et encouragement du tourisme intérieur, notamment via le Mois du tourisme israélien, reconduit en 2026.

S’agissant des perspectives, Haim Katz a indiqué que l’amélioration attendue de la disponibilité des vols en 2026 pourrait constituer un facteur de reprise, tout en soulignant que la demande restait inégale selon les marchés.

Pour les professionnels présents à l’IMTM, le salon a surtout permis d’échanger de manière pragmatique sur les conditions réelles de reprise : connectivité aérienne, perception de la destination, capacités hôtelières et visibilité à moyen terme.

Le ministère maintient un objectif de 7 millions de touristes à l’horizon 2030, tout en reconnaissant que le retour à une dynamique stable dépendra de facteurs exogènes encore incertains

Evelyne Dreyfus