L’Etat et les régions Centre et Pays de la Loire ont signé à Tours un protocole visant à créer et développer une marque « Val de Loire » afin d’attirer plus de touristes, notamment étrangers, vers cette région mondialement connue pour ses châteaux de la Loire.
Cette démarche d’une gestion partagée d’une marque par deux régions avec le soutien de l’Etat, présentée comme pilote en France, vise à « accroître la notoriété et la visibilité du Val de Loire à l’étranger », a expliqué à l’AFP Cécile Bonneau, directrice du tourisme au conseil régional Centre, en marge de la signature.
« Elle s’appuiera sur la force de frappe d’Atout France », l’agence de promotion touristique de l’Etat qui dispose de 36 bureaux dans le monde entier, selon Mme Bonneau.
La marque « Val de Loire » désignera un périmètre allant du Loiret à l’océan Atlantique, soit une zone plus vaste que le Val de Loire classé au patrimoine mondial de l’Unesco en 2000.
Ce site, le plus vaste inscrit en France, s’étend entre Sully-sur-Loire (Loiret) à Chalonne-sur-Loire (Maine-et-Loire).